Si Google fait autant la chasse aux sites construits uniquement d'annonces commerciales et au spam en termes de référencement, de pops-up, c'est parce le moteur perdrait vite sa crédibilité si les liens qu'il proposait n'étaient pas de bonne qualité. L'internaute doit pouvoir trouver ce qu'il cherche et face aux milliards de pages web, l'opération s'avère difficile. On voit alors aujourd'hui fleurir de nouveaux outils de recherche dits "collaboratifs" ou "humains".
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